在互联网上合法地观看电视节目和电影只有有限的几种选择——在Netflix、Amazon、iTunes上预付或在Hulu上等着广告结束再看——这不可避免地促使了新的模式出现。

　　HitBliss是一家由夫妻团队创建的在线流媒体网站，向网民提供流行节目，如NBC的《太空堡垒卡拉狄加》以及派拉蒙、焦点、环球等电影公司发行的卖座电影。消费者可以从HitBliss商店购买电影或电视节目的观看权，电影约4美元一部，电视剧约2美元一集。但是革命开始于HitBliss的“赚取”服务。

　　使用了“赚取”服务的消费者在观看节目的同时，通过耐心等待广告结束来存入奖励。每浏览一次广告能得到25美分的收入——这些收入随后可以在HitBliss商店使用。为了以双倍的速度挣取支出款项，“赚取”服务的使用者创建了一个个人主页，并添加了他们的所在地区、性别、年龄、收入以及浏览器搜索历史记录。借助这些信息，HitBliss可以将节目与广告主在统计意义上的目标相匹配，从而确保该广告被观看。这是如何做到的?广告中会出现提示，要求观众点击，观众越快速、越持久地点击广告，就会看到越少的提示，并能越快地获取积分。

　　简单来说，诸如Aflac和Dr pepper的广告投放企业为观众支付款项，从而使自己的广告被看见和听到。为了削弱顾客被营销的感觉，HitBliss允许观众去除或跳过某个特定品牌所有的广告——但是付出的代价是，他们将观看来自其他赞助商更多的广告。

　　“我们让广告投放企业对用户所付出的时间和关注作出奖励，而不是依赖于旧模式——广告主直接向内容所有者付款。”Peyer说，“观众可以获得他们真正想要的资讯。”

　　这个创意萌发于Peyer和Prihodko之前在Pixamo公司供职的时期。Pixamo是一家照片分享公司，可以免费浏览，但也要用户观看广告。他们承认，大部分广告忽视了一个事实——如果用户可以自主控制看广告的体验，那么定向广告将会更有效，且可能会更令人愉快。“就在那个时候，我们想创建一个将广告主和消费者拉到一起的模式。” Peyer说。

　　2007年，两人将Pixamo出售，集中精力创建了位于列克星敦市的HitBliss。今年年初，HitBliss发布了内部测试版本。尽管这家公司的电影和电视剧数据库并没有像其他更成熟的竞争者那么健壮，但它仍然上线了刚刚走下荧幕四个月的电影，这比Netflix早了足足一年(Netflix去年的收入达到了惊人的36亿美元)。并且，Peyer和Prihodko希望在今年晚些时候推出正式版时，可以推出手机版和可连网电视的相关版本。

　　时间会证明HitBliss是否能成为广告支持的流媒体新宠。一旦获得成功，这种模式可以应用到Pandora一类的游戏和其它在线娱乐项目，重新塑造公众对“免费”媒体的认识。