9月2日璀璨人生上海分时段收视率

　　9月2日，湖南卫视总编室主任发了这样一条朋友圈，“总编室主任太难当了！”因为就在这一天，湖南卫视热播剧《璀璨人生》在上海地区收视率几乎为零。这一消息让不少认证用户在微博转发并发出质疑：芒果台被黑了？

　　收视率造假早就不是什么新鲜事，但更多的是某卫视被爆出如何做高收视率，《璀璨人生》几乎为零的收视率是怎么回事？始作俑者到底是谁？记者随即采访了多位业内人士，他们分析湖南卫视这次遭遇零收视极有可能是躺枪，“广告招标季要来了，各家（电视台）都想在收视率上下功夫。”更有一位资深电视人一语道破天机：一个字，为了“钱”。

　　事件回放：

　　《璀璨人生》收视率为零疑遭污染 湖南卫视：正在沟通

　　9月2日，《小爸爸》、《抹布女的春天》以及《老公的春天》三部剧同时播出，厮杀异常激烈，就在这一晚，湖南台热播剧《璀璨人生》上海地区首集收视率近零，当天播出三集的总收视也不到0.1。前一天，这部剧在上海的收视率还有0.39，这一现象让不少人都心生疑问，“湖南卫视的剧不是收视一向不错吗？收视率直接为零，太不科学了。样本户被污染了？”还有网友认为湖南卫视这次很有可能是收视造假的又一个牺牲品。

　　收视近乎为零，这是巧合还是人为？若是人为，黑手是谁？湖南卫视也不清楚，其总编室主任忍不住在朋友圈里发牢骚，“总编室主任太难当了！”湖南卫视方面告诉记者，对于这一反常现象，他们目前正在积极和提供数据的索福瑞（CSM）沟通，同时也呼吁收视率市场能够规范化。

　　业内解析：零收视到底怎么来的？

　　收视率造假一直是内地电视圈的沉疴。此前就曾有某卫视向记者诉苦被另一兄弟卫视黑了，但苦于没有证据，只能不了了之。甚至还闹过某档节目已经停了几个月，但收视率数据依旧每天发布，而且数据还颇高的笑话。2012年，中视丰德负责人王建锋于发布微博称收视率可被操纵、被购买也引起轩然大波。

　　零收视=样本户没收看该剧

　　《璀璨人生》零收视事件再一次把收视率造假这一问题提上台面，近为零的收视率让不少网友大呼“不科学”，“难道上海没有一户人家看湖南卫视吗？”其实并非如此，收视率是调查样本户得来的，每个城市的收视率样本户大概在300-500户之间，只要该城市的样本户们不看这部电视剧，那么这部电视剧在这一城市的收视率自然为零。

　　说白了，《璀璨人生》收视低，是那几百家样本户不看该剧，这并不代表上海所有住户都不看该剧，只不过不管非样本户们看哪部剧哪个台，都不会对对收视率都没有任何影响。

　　那《璀璨人生》的零收视真的是因为几百集样本户都没有看湖南卫视吗？多位业内人士给出了他们的专业分析。

　　分析一：确有人收买样本户 湖南卫视或躺枪

　　《璀璨人生》遭遇零收视，其他卫视下黑手的说法甚嚣尘上，但并无证据指向哪家卫视。一位不愿透露姓名的业内人士分析，零收视确有可能是人为造成的，“有人收买样本户，让他们只看某个频道。”

　　该业内人士分析道，9月2日当天有三部电视剧同时开播，首播的收视对电视剧的影响非常大，有人做点小动作也不足为奇，“只不过，目标可能并非是针对湖南卫视，而是针对上海本地的收视率，让样板户都去看另一部剧，但却因此挤掉了湖南卫视的收视，《璀璨人生》算是躺枪。”

　　分析二：不排除巧合 湖南卫视上海“水土不服”

　　也有两位资深电视人在接受采访时认为该事件可能是个巧合。他们表示，上海那几百家样本户是有可能在2日这天没有看湖南卫视的。“湖南卫视在上海的收视率向来都不太高，即便是前一天的收视率，《璀璨人生》在上海也仅有0.39。这和该剧在其他地区的收视表现相差甚远。”其中一位电视人如此分析。

　　多家卫视负责人证实了这一说法，他们认为某个节目或者电视剧，在某地的收视率低其实并不算奇怪。江苏卫视的相关负责人就直言，即使他们最火的节目《非诚勿扰》，也会出现在某些城市收视率极低的情况，这和当地观众的收视习惯，以及节目、电视剧在当地的推广力度有关。

　　频频造假为哪般？都是Money惹的祸

　　上海一家样本户一年能影响3000万广告

　　造假的花样越来越多，收视率到底有多大驱动力？据一位知情人爆料，卫视在收视率上造假主要是为了广告。而像上海这样的大城市，收视率的样本户就更加重要。

　　再加上收视率现在依然是大部分广告商最为看重的参考标准，因此，样本户对卫视的广告创收来说非常重要。该知情人直言，像上海这样的大城市，一家样本户1年的收视率可以控制三千万左右的广告费，如果搞定一个样本户就能增加三千万的广告收入，这肯定会让很多人趋之若鹜。

　　这还不止，卫视的排名也对广告有不小的影响，据悉，排位在20名以后的，一年收入两三个亿，排位前十的有十个亿，排位前三的就有70亿元到80亿元。排名越靠前，广告收入就越可观，而这排名，也主要取决于收视率。

　　广告招标将至，收视率高点撑门面

　　此外，每到这个时候，都是各卫视广告资源推介会的时间，收视率就变得尤为重要，如果太低了，卫视脸上就挂不住了，“这段期间是收视率最混乱的时候。”又一位不愿透露姓名的业内人士人透露。

　　该业内人士打了个比方：如果收视率是0.5，广告费是1万的话，那么收视率是1，广告费就是2万，“收视率在广告商心中的比重有百分之八、九十，也可以理解为是现在唯一的参考标准。”

　　也正因为如此，卫视在这段时间不遗余力地在收视率上下功夫也就不足为奇了。还有消息称，每年广告推介会期间，不少卫视收视率都会较平常增长十几个点，虽然该知情人虽然并未直接肯定这一数据，但他说，“按照我做这么多年广告，广告是他们（卫视）的主要收入，大家肯定能关联到一块。”

　　造假手段：收买样本户仍是最常用的招数

　　既然收视率对于卫视来说这么重要，那他们都用什么办法来造假，调查下来，收买样本户仍是最“流行”的方式。

　　给样本户送油送米 收视率轻松控制

　　据介绍，索福瑞通过全国5000个样本户获取数据样本，一个节目如果在一个城市搞定几个样本户，该节目在当地的收视率甚至可以翻番。而为了能够找到样本户的所在，有些人会雇佣私家侦探尾随索福瑞的工作人员，还有人在社区网络上发帖，或者贴广告进行寻找。索福瑞方面就曾透露，其工作人员在去往样本户家里时会采取迂回作战，就怕被某些居心叵测的人盯上，跟随前往样本户家里进行贿赂。

　　找到样本户以后，便以每月几百元或者是定时赠送柴米油盐等方式让该样本户锁定某卫视或者某档节目，该卫视或者该节目的收视率自然会有所上升。样本户的相对固定和成本较低，使这种方法仍成为造假者们的最爱。

　　篡改数据 玩的就是高科技

　　2012年，中视丰德负责人王建锋爆出的收视率造假事件，其实就是通过某种高科技技术直接篡改收视率数据，只不过，相对于每个月给样本户送米面，这种方式的技术含量和难度都要高得多。

　　据悉知情人爆料，有的公司还可以通过黑客手段“黑”进数据公司对数据进行污染，当然，这种要价也比较高。某传媒高层也曾透露，“有内部人士算过一笔账，花200万元买一个‘好看’的收视率统计数据，能换来1500万元的广告回报。”

　　如何打假？釜底抽薪难 增加其他评定标准

　　如何杜绝收视率造假？任何人听到这个问题都是一个头两个大。即便不少媒体谴责，索福瑞多次发公告、甚至诉诸法律，但都收效甚微。

　　要想杜绝收视率一家独大的现象，其中一个有效的方法就是增加其他的评定标准，而近年来，不少广告商所关注的除了收视率以外，同样还会关注网络点播量以及讨论度和搜索量。

　　剧星传播董事长查道存就直言，其实近年来这种唯收视论的情况已经缓解了很多，“有些广告商已经不再只参考收视率，因为有些节目虽然收视率高，但影响却是微乎其微，这样的节目广告商也不看中，高收视并不等于高影响。”

　　想打破唯收视论，还需要更多时间。

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