凤凰传媒的游戏业务再次加大砝码，而此次距离上次加码仅不足20天。

　　9月10日，凤凰传媒晚间公告称，公司下属子公司凤凰数字传媒拟以27720万元收购上海都玩网络科技有限公司（简称“上海都玩”）55%的股权，成为其控股股东。

　　而此前8月22日，凤凰传媒公告称，凤凰数字传媒拟以3.1亿元认购上海慕和网络科技有限公司新增注册资本，从而持有慕和网络64%的股权。

　　上述两家公司均已游戏业务为主，凤凰传媒扩军游戏业务的决心可见一斑。

　　9倍溢价控股

　　数字行业快速发展贡献凤凰传媒巨大的利润，或许是凤凰传媒不断加码游戏业务的推动力。

　　“上半年凤凰创壹公司实现营业收入3265.62万元，利润1626.79万元，同比分别增长198.29%和80.98%；凤侠公司（游侠网）销售收入近1200万元，利润102万元，同比分别增长295%和132%。”凤凰传媒半年报称。

　　而本次凤凰传媒强势加码游戏业务的决心可以通过9倍溢价来体现。

　　凤凰传媒称，上海都玩的估值按其2013年经审计的净利润的预计最低值5600万元溢价 9倍计算，控股55%股权需要支付2.7亿。

　　同时，原股东承诺，上海都玩2013年、2014年和2015年度经审计的净利润分别不低于5600万元、7000万元和8750万元，若业绩目标未能实现，现有股东有义务对凤凰数字传媒实施补偿。

　　此外，在股权转让协议签署后，凤凰数字传媒收购上海都玩股权交割前，现有股东应调整上海都玩、江苏易乐和嘉兴傲游的股权结构，使江苏易乐和嘉兴傲游成为上海都玩的全资子公司。资料显示，上海都玩、江苏易乐和嘉兴傲游注册资本分别为1000万元、500万元和200万元。

　　“本次交易是公司进军游戏领域、实现数字化发展战略的重要举措，有利于公司进一步拓展数字化业务，实现内容的多层次开发和价值的全方位创造，扩大业务规模，提升公司业绩，强化公司的品牌和影响力。”凤凰传媒称。

　　频频出手加码

　　而此次扩军游戏业务距离上次却不足20天。

　　8月22日，凤凰传媒公告称，公司拟对下属子公司江苏凤凰数字传媒有限公司增资，增资额度为人民币3.2亿元。凤凰数字传媒拟以3.1亿元认购上海慕和网络科技有限公司新增注册资本，从而持有慕和网络64%的股权。

　　而此次收购采用收益法评估，上海慕和网络科技有限公司在评估基准日2013年5月31日的净资产账面值为4215.08万元，评估后的股东全部权益价值为4.86亿元，评估值比账面值增加4.43亿元，增值率为1052.14%。而今年以来，掌趣科技并购动网先锋、博瑞传播收购漫游谷，其PE都在12至22倍之间。这表明，凤凰传媒控股慕和网络，出价比上述几宗收购案更划算。

　　游戏行业今年以来的火爆或许也加大了凤凰传媒的决心。Wind资料显示，今年初至今，华谊兄弟涨幅319.49%，中青宝涨幅763.79%，掌趣科技涨幅294.75%，凤凰传媒涨幅91.78%。