9月5日，雅虎首席市场营销官凯西·萨维特在雅虎Tumblr官方博客上正式公布新logo的最终方案，这是雅虎18年来首次大幅度更换标志。

　　新标志沿用原来的紫色风格及感叹号元素，但“YAHOO!”字母及符号变得较纤细，更具流畅感。新logo应用于雅虎在全球的所有资产。

　　雅虎在Tumblr上发表的声明指，希望新标志能反映企业抱着革新进化的精神。

　　“这个举动对网络公司来说也许不错”， Kalb如此说。他通常建议企业主们避免戏剧性的策略，因为他们的出发点常常都是错误的。

　　“雅虎过去没有一个合适的形象”，Kalb说，“包括互联网上运行的形象在内，雅虎的标志老旧过时。所以我认为从心理和美观上来说，改变标志是一个好主意。”

　　Kalb是企业品牌化、企业危机管理和战略营销方面的专家，他认为市场营销者们需要非常注意敏感的大脑。他说：“当人们大脑感觉到不舒适时，他们也就没有购买的欲望了。”

　　现在有很多已经取得巨大成功的技术性公司，看似试图想让他们顾客的大脑认同——使用新标志是一个积极的改变。

　　事实上，无论什么时候，一家公司改变Logo都是十分冒险的决策，这很有可能使顾客远离他们。比如说GAP公司在2010年戏剧性地改变了Logo，不久后就因为大量顾客宣称永不再购买他们家商品的消极反馈，而不得不迅速改回原来的标志。

　　当然，改变Logo也不见得都是坏事，如果新Logo能够更加鲜明体现公司特色，更加招顾客喜欢，何乐而不为呢？以下十家著名公司，都曾经对他们的Logo进行了改换。

　　施乐 Xerox（美国办公设备制造公司）

　　就像许多在我们身边已经存在了近一个世纪的公司，施乐公司的标志随着他们的发展也经历了多次改头换面。现在使用的红色小写字母风格设计于2008年，到现在仍然让已经熟悉了自1961年沿用四十多年的品牌标志的消费者们感到新鲜。然而，施乐甚至不是最初的名字，Haloid才是最原始的名称。Haloid公司创建于1906年，主要生产照相纸和设备。

　　施乐公司的崛起凭借的是20世纪最伟大的发明之一—静电复印技术（electrophotography），这项技术的发明人名叫切斯特·卡尔森。1938年，切斯特发明了electrophotography影印技术，后来他将其更名为xerography。切斯特花了很多时间来游说通用电气、IBM和RCA等公司购买这项技术，但都没有获得成功。最终，他与Haloid合作，开发出全球第一款影印机Haloid Xerox 914。由于这一产品非常成功，Haloid于1967年更名“Xerox”(施乐)。

　　最初使用“XeroX”这个首尾都是大写字母X的词语，实际上是一个商标，而非Logo，是Haloid公司为了使新产品迅速得到大众认知而创造的。

　　Adobe（数字媒体和在线营销解决方案供应商）

　　像许多新兴公司一样，Adobe最初的标志是由创始者之一或他们亲近的人所创造的。

　　“最原始的Adobe标志是由创始者John Warnock的妻子Marva Warnock所创造，她曾经是一名平面设计师。”Adobe发言人Christie Hui说：“1992年进行了一次改动之后，就成了现在我们看到的版本，在她原先的设计基础上单独留下了字母‘A’”。

　　诺基亚 （移动通信产品公司）

　　这家芬兰通信巨头一开始是一家在Nokianvirta河边Nokia小镇附近的造纸公司，因此在1871年，它最初的标志是一条长相可怕的鱼。尽管公司早在20世纪初就进入了通信行业，他们依旧保持着这个怪异鱼的标志直到20世纪60年代。

　　史蒂夫·霍尔，广告博客Adrants的执笔者，认为这个改变非常明智。每当诺基亚的旧标志出现时，他总以为是一个有趣的饭店。

　　当你在竞争激烈的手机行业中，钓鱼显然不是一个好的方式，所以诺基亚明智地改用了新标志。

　　摩托罗拉 （芯片制造、电子通讯公司）

　　摩托罗拉创建于1928年，公司的最初名称为Galvin制造公司。上世纪30年代，Galvin开始生产汽车无线电设备，因此创始人Paul Galvin创造了一个新单词“Motorola”，即“Moto”加上当时最流行的后缀“ola”。1947年，Galvin正式更名为“Motorola”。上世纪80年代，摩托罗拉开始生产和销售手机。

　　摩托罗拉经历过一系列商业品牌转型，从收音机到电视机再到电脑芯片。1947年的经典脚本很快就被1955年的特色“M”所取代，一个被彩色圆圈环绕的“M”（通常是黑色、蓝色或红色）。

　　摩托罗拉移动在2010年12月修改了品牌Logo，也就是在摩托罗拉分拆为摩托罗拉移动和摩托罗拉系统两家公司时，“M”徽章从单色设计改为红底白字设计。

　　谷歌2012年5月完成对摩托罗拉移动的收购。今年6月，摩托罗拉移动部门的品牌Logo进行了修改，字体改为小写英文字母“motorola”，颜色也比原来经典的粗体及斜体大写“MOTOROLA”品牌Logo浅。新Logo保留了“M”徽章，但采用了新的彩色设计，而不是原来的红底白字设计。Logo底部还加上了“a Google company”（谷歌旗下公司）的字样。

　　谷歌 （搜索引擎巨头）

　　说到谷歌，这个互联网巨头常常通过谷歌涂鸦来展示它容易识别的标志，这种方式Kalb不推崇。事实上由于标志非常明显，通常不会被涂鸦所影响，Kalb也认为这个方法可行。

　　“人们接受它，是因为他们知道这只是一个暂时性的改变，并且这些改变通常意味着一个特定事件。”Kahn说。谷歌涂鸦团队的Ryan Germick也同意，“我们喜欢庆祝一些具有里程碑意义的事件和人物，尤其是那些怪异的、出乎意料的。通常这些我们所展示的人和事，很大程度上激励着谷歌进行开发创造（例如zipper、星际迷航、Ada Lovelace等等的发明者）。而且我们非常喜爱看到人们像我们一样被这些事件激励”。

　　AT&T （美国电话电报公司）

　　尽管AT&T成立于1885年，但这家公司直到1889年才向公众介绍他们的第一个铃铛标志，由公司总负责人Angus S. Hibbard设计构思。

　　然而，1900年的版本才是第一个用于整个AT&T 铃铛系统的标志。依据AT&T发言人所说，1900年的标志“表现了本地与长途间日益增长的互联服务。”

　　之前铃铛的标志与如今地球的标志相差很大，这个地球的标志是在2005年当SBC和AT&T合并时创造的新标志。AT&T的发言人表示：“新标志中的地球是三维的，代表了AT&T集团向他们的消费者提供更宽广、更有深度的服务，以及全球的影响力。新增的透明地球是为了更具视觉化。”

　　微软 （电脑软件提供商）

　　就像许多最初的标志一样，微软的第一个标志被用于1975年到1979年，与我们现在所看到的完全不同。

　　“那个复线标志，将‘Micro’放在第一行，‘Soft’放在第二行，反映出公司最初是由Bill Gates和Paul Allen联合创立。‘Micro-Soft’同时表明微型计算机和软件。”微软发言人说。

　　1980年这家软件巨头把他们的标志改得像金属乐队的唱片封面，1982年他们再次改进了标志。2012年8月微软推出色彩更加丰富的新标志，一直延续到今天。

　　微软发言人说，这是改变的最好时机，微软准备发布几近所有产品的新版本，新的标志也是公司自然演化的一部分。同时也传达了公司的产品和服务在视觉上的一个连接，并为客户提供一致的用户体验。

　　佳能 （生产影像与信息产品公司）

　　广告博客Adrants的执笔者史蒂夫·霍尔每次看到佳能的原始Logo总是情不自禁地想到“我走进了一个由龙虾经营的瑜伽工作室，它看起来像是个佛。”

　　佳能公司最初的名称是精机光学研究所。这家日本公司在网站上解释道：1933年，这家立志生产高级相机的小型研究所诞生了。当他们终于成功试制出第一台相机，他们效仿观音菩萨的日语发音，将它取名为“KWANON”（观音）。这个名称反映了观世音菩萨的仁慈和善行，体现了公司要生产出世界上最好的相机的美好愿景，所以这个标志上出现了千手观音的图像和火焰。

　　后来，公司更名为佳能（Canon），佳能一词含有“盛典、规范、标准”的意味，对于公司的品牌来说是最好不过。

　　我们现在所看到的logo是1956年设计的，一直到现在从未改变过。

　　苹果 （电子科技产品公司）

　　苹果公司的标志变化很大。。比起乔布斯和沃兹尼亚克，韦恩不是一个家喻户晓的名字，因为他在公司成立的两周后就迅速卖掉了10%的股份，区区800美元。

　　不过他在公司的短暂时间里设计了一个非常精细的标志，牛顿坐在一棵大树下，树上有个即将掉落的苹果。如果韦恩现在还拥有苹果公司的股份，他将成为亿万富翁。

　　苹果并没有继续使用韦恩设计的标志，乔布斯下令设计一个更简单的标志，很快，乔布斯得到一个被咬掉一口的彩色苹果。

　　苹果公司前高管让·路易·盖斯（Jean-Louis Gassée）说：这是欲望和知识的象征，没有更适合的标志了，它标志着欲望、知识、希望和无政府状态。

　　苹果有三个标志，一个是韦恩设计的，一个是彩色的苹果，另外一个是1998年设计的黑色或者白色的简单苹果标志。

　　IBM （信息技术和业务解决方案公司）

　　1911年，国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并，组建了新公司计算-制表-记时公司(CTR)。1924年，CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM)。当时，IBM主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。

　　上世纪40年代末，IBM在当时的CEO托马斯·华生(Thomas Watson)的领导下，开始向计算机艰难转型。为了加速这一进程，IBM于1947年改变了标识，新标识就是IBM三个字母的打印体。

　　1956年5月，托马斯·华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆·华生(Tom Watson)。汤姆·华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代。他接手IBM后的第一个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识。新标识由著名的图形设计师保罗·兰德(Paul Rand)设计，用City Medium字体取替了Beton Bold字体，使“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。

　　1972年，IBM又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量”。