随着Instagram、Pinterest、Tumblr等社交网络新生势力的人气不断攀升，美国社交网络呈现多元化竞争，而不同年龄段、不同性别的用户也选择了适合自己的平台。最新统计显示，Facebook已经成为中年人的乐园，中年用户的增速达到一半，而Instagram、Pinterest这两个平台，则成为女性网民青睐的场所。

　　美国科技市场研究机构BI-Intelligence进行了这项有关社交网络用户人口特征的研究。显然，对于广告主来说，掌握社交网络平台的受众特征，有助于他们提高广告营销的效果。对于网站方来说，人口特征也将决定所提供的媒体内容的类型。

　　这一研究，也揭示出一些令人吃惊的现象：

　　在老牌社交网络Facebook上，中年人已经成为生力军，据统计从2012年年底以来，45岁到54岁的用户增速，高达45%。另外在美国网民中，年收入超过7.5万美元的人口中，73%的人活跃在Facebook上（众所周知，根据职业发展路径，中年人薪酬收入最高），和Facebook形成鲜明对比的是，上述富裕人口中，只有13%活跃在Twitter上。

　　实际上，之前已经有大量的调查和报道指出，Facebook正在呈现老化，青少年网民不再把Facebook当作一个“酷”的场所。美国皮尤研究中心之前的一个调查发现，Facebook青少年用户的比例和过去相比原地踏步，但是Twitter的青少年用户却呈现出翻番式的增长。在许多青少年看来，Facebook上成年人过多，所谈论的事情也更多是日常琐事，不适合青少年的胃口。

　　如果说Facebook成为中年人乐园，则BI的研究则发现，手机照片分享平台Instagram，则成了女性乐园，68%的用户为女性。

　　在诸多社交网络中，Twitter最年轻。在18到29岁的青年中，27%的人使用Twitter，而在三十多岁和四十多岁的网民中，只有16%的人使用Twitter。

　　以下是其他社交网络的用户特征：

　　LinkedIn——国际化特色更明显，用户分布在多个国家和地区，另外男性偏多。

　　Google+——男性为主的社交网络，70%的用户是男性。

　　Pinterest——这一社交网络的用户，以平板电脑用户为主，另外根据尼尔森公司数据，Pinterest的用户中，84%是女性。

　　Tumblr——十几岁和二十几岁的年轻人居多，但是该网站“屌丝”特征明显，在年收入超过7.5万美元的网民中，只有8%的人访问Tumblr。