在传媒行业积极并购的当下，新华传媒却一再出售资产，加速资产整合步伐。10月8日，新华传媒将所持有的上海解放文化传播公司（下称“解放文化传播”）股权挂牌出售，这是继新华传媒有意出售旗下上海炫动传播公司后的又一资本运作。

　　上海联合产权交易所信息显示，解放文化传播51%的股权挂牌出售，挂牌价为3.25亿元。解放文化传播成立于2007年3月20日，注册资本1.5亿元，主要从事设计、制作、代理、发布各类广告业务，企业形象策划与设计，文化艺术交流策划，会展会务服务，投资咨询房地产开发经营等。

　　解放文化传播的业绩始终不理想。2011年、2012年分别实现净利润436.18万元、-27.66万元；2013年亏损进一步拉大，今年1~7月净利润为-145.67万元。截至7月底，公司总资产13.88亿元，所有者权益6.08亿元，负债则为7.79亿元。经上海东洲资产评估公司评估，截至今年4月30日，解放文化传播账面净资产6.09亿元，评估价值达9.32亿元，新华传媒所持51%股权对应的账面价值为3.22亿元。

　　作为解放报业集团持股23.49%的上市公司新华传媒，近期种种资本运作备受市场关注。在传统传媒企业纷纷收购动漫影视、游戏公司等资产时，新华传媒今年7月却逆势而为，公告将出售所持有的上海炫动传播股份有限公司5.5%的股权。

　　“综合来看新华传媒这两次出售资产，整合之意明显，解放报业与文新报业合并后也有望对新华传媒进行资产整合。”一位业内人士如此分析。市场也给予新华传媒极大的热情，公司昨日股价涨停，报9.34元/股。