老牌经典综艺节目永葆青春的秘诀
随着各种新节目的不断涌现，观众口味的变化和日渐挑剔，综艺节目想要做到青春常驻越来越难。但依然还是有一些节目老牌综艺节目，如《快乐大本营》、《百变大咖秀》等，求新求变，虽历经数年依然保持稳定的高收视，并开始借助网络平台焕发新能量。
"综艺之王"的长盛秘诀
《快乐大本营》自1997年7月1日诞生，至今已经播出了17年。如今它不仅依然是湖南卫视的娱乐头牌，也是中国综艺娱乐节目的领头羊，开创了包括"寿命最长的综艺节目"、"综合收视率最高的综艺节目"、"影响力最大的综艺节目"、"吸金能力最强的综艺节目"等多项纪录。虽然已经稳坐全国综艺头把交椅，《快乐大本营》依然在求新求变，而这也是他能长盛不衰的主要原因。《快乐大本营》开播之初，传统的电视节目制作者非常不看好，甚至断言《快乐大本营》做不了两三年就会结束，没想到一做就是17年。《湖南卫视》在全国综艺节目中率先推出了"板块节目"的概念，制作了包括《太阳计划》、《爱心行动》等多个板块，并且不断推出新的板块和单元。
《快乐大本营》敢于大刀阔斧的改革节目，敢于突破瓶颈"全盘推翻"。从2006年起，配合"闪亮新主播"的选拔，《快乐大本营》内容、主持架构全盘改版，又推翻了原来的所有理念。不拘泥于任何规则，永远在寻求更好的可能。《快乐大本营》的环节设置几乎涵盖了中国十几年来最好玩的互动游戏。刚刚在春节两期中，节目中玩起来风靡大江南北的游戏我是卧底，笑倒一片观众。《快乐大本营》永远都领先并被效仿，全年50多期节目基本保持在同时段中收视第一。中央财经大学文化经济研究院副院长魏鹏举表示，"虽然节目的模式在不断变化，但是节目利用板块划分等方式将广告客户需要宣传的东西清晰地与节目划分开来，是值得其他娱乐节目借鉴的。"
另一个长盛不衰的例子是《百变大咖秀》，虽然播出时间不过才两年，但是节目已经推出到第五季，是季播节目当中发展时间最长最成功的王牌综艺节目之一。每一季甚至每一集的节目都有创新和突破。2014年伊始，《百变大咖秀》第五季开播，首集就以全国网0.58的收视，4.23的份额斩获省级卫视第一。随后第二期收视0.61，第三期达到0.917，呈现高开高走的绝对王者气势。
在新一季中，除保持原有的模仿表演之外，节目还增加了《有什么好玩》以及《侠路相逢》环节，不断给观众带来新鲜感，在笑点升级的同时，舞美特效也新上一个台阶。不仅是节目板块和技术有所创新，所邀请的嘉宾也不断花样翻新，不断刷新观众的眼球。作为一档娱乐节目，用同样的方式让观众笑五季并不容易，唯有不断创新，不多突破才能让观众不断产生新鲜感。
借力视频网站升级多屏价值
如今，传统综艺节目的影响力伴随着网络视频的影响焕发出更强大的力量。以《快乐大本营》为例，艾瑞IVT数据显示，该节目2013年期平均网络覆盖人数达4800万，这是不少电视当家综艺节目都无法实现的成绩。《爸爸去哪儿》第一季的电视观众同时段中每5人有1人在收看《爸爸去哪儿》，而视频用户每2人就有1人在收看《爸爸去哪儿》。网络综艺节目的用户覆盖直达互联网屏幕。
行业专家认为，视频网站已经成为面向网民进行节目宣传和推介的首要渠道。王牌综艺与视频网站联姻，通过网络播出的集聚效应，使得节目本身获得了更多宣传支持。以《快乐大本营》和《百变大咖秀》为例，这两当王牌综艺节目都在爱奇艺和PPS双平台全网独家播出，对此，爱奇艺和PPS整合了旗下的庞大资源进行推广，从节目预热到播出，从结合用户喜好分析的内容推荐到站内外广告支持，帮助节目实现了对电视屏幕以外最广大网友的全面覆盖，更符合多屏时代的传播之道，是综艺节目保持王牌金身的有力保障，也让广告主看到其中的机会。比如，天喔柚子茶选择依托爱奇艺独播的《百变大咖秀》进行网络冠名，这种跨平台的投放正在成为广告主进行综艺营销的趋势。
2014年被称为移动端视频爆发性增长的一年，跨平台的覆盖能力和影响力就变得更加重要，广告主在选择独播综艺营销时，更需要衡量内容+平台的综合实力。爱奇艺收购PPS后在移动端和PC端的领军地位更为巩固，率先大举抢占2014年最优质的综艺节目，如包括《爸爸去哪儿》在内的湖南卫视王牌综艺节目组合，包括《Running Man》在内的韩国最红19档综艺节目组合，完成从全网第一收视平台到全网第一投放平台的升级，正是王牌综艺多屏价值最大化趋势的直接体现。
总的来说，与新节目相比，老牌成功综艺节目的市场表现更加稳定，可以预测，发挥创新基因并与网络平台深度结合后，这些老牌综艺节目将持续焕发新能量，并成为多屏时代的内容主力，如何借此趋势巧妙营销正是留给各个品牌的机遇与挑战。