市场调研中使用的一种科学的调查方法，目的是建立因果关系。典型的做法是实验者操纵或控制一个或一个以上的自变量，观察其对因变量的影响。例如，市场营销人员可能会控制广告信息(即在一个同质市场中运用不同的

广告信息)，从而确定广告信息对销售的影响。在此实验中，广告信息是自变量，而销售是因变量。试销是最常用的实验调研，一般在自然的真实环境下进行；但有时为了加快进度或者控制方便，会采用加速试销，在购物实验室内完成试销。

但在自然的市场中，运用实验法容易受其他不可控因素的影响，如在实验期间，某个新产品的突然介入就不可控制，但它能让实验功亏一篑。因此，实验法更多的是在人工可控制环境下实施。如，让两组病人分别使用不同的药品。