营销调研人员在设计调研方案时要考虑的调研类型，是指对某群固定样本长时间反复测试研究，以观察他们随着时间和环境的变化在消费行为和态度方面有什么变化。

尽管，很多调研项目是截面研究，也就是注重某个时间片段不同地区不同类型的消费者的需求和特点。但有许多委托人已经意识到纵向跟踪研究的重要性，尤其是时尚性的流行产品，如软饮料、食品、服装等，需要时刻把握目标消费者最新的心理和对流行元素的反响程度，这时纵向研究设计实际上能快速有效地完成这些工作，并目节省费用。

有些调查似乎一出现就是纵向研究设计，如收视率调查、消费者购物固定样本(消费者家计调查)。