WPP集团最近投资Invidi科技公司（Invidi Technologies Corp.)。据说该公司已经发展出一套方法，能藉由电视机上盒将特别的广告，传送给特定的目标视听众。WPP集团旗下的Group M（群邑）媒体购买公司总裁，也将加入Invidi的董事会。

 

 

过去大广告集团的重点，着重在买下优秀的广告创意代理商，以便增进与广告主的关系。但现在，优秀的数字媒体与广告传送方式却变成新重点。因为只有透过数字媒体，才能帮广告主在各式媒体中抓到目标视听众。而WPP集团加入Invidi，只是这次2千5百万美元交易的其中一部份。另外WPP还入股三家已有投资Invidi的创投公司，WPP前后共花了18个月才确定这次的投资案。

 

WPP和其它同业竞争对手一样，也曾经研究且购买过几家专精新型态广告创意的公司，其中大部分公司都与数字媒体相关。WPP最近买了可监测数字媒体收视率的「24/7媒体公司」；也投资过可使当地广告主自行创造广告，并将广告上传到网络的「SportRunner公司」；还有提供工具让广告主依不同目标视听众来客制广告的「Visible World公司」。

 

而Invidi科技公司是与多家有线电视、卫星转播公司，以及电信公司合作，藉以找出在任何时间点媒体视听众的年纪、所在位置、收入，与种族等。因此广告可以被精准地送到不同视听众眼前，例如婴儿纸尿裤的广告，就绝对不会在单身汉家中的电视播出。

 

长久以来，一直有客户对不同节目播出不同广告有兴趣，因为它使广告分众变得可能。但可惜的是，目前为止，电视广告仍维持在一支广告打遍所有视听众的阶段。（作者 : 桃贵，取材自AdAge.com）

 

文章来自台湾最具影响力的行销人指南《动脑》杂志