在距离北京2008只有10天的时候，全球媒体百川汇流的势头十分强劲。NBC大军团作战的惯例一如既往，中国CCTV也推出了“7+1+4”的宏远设置，平面媒体的各种奥运日报、特刊和专题琳琅满目，各路新媒体更是奇招迭出地参与到奥运新闻会战中。

2008的媒体大战会以怎样的形式在北京展开？新媒体的涌动，必将是一个鲜明的亮点。央视新闻频道和央视国际网站合作，组织了2008名手机观察员，就是对媒体个性化的一种特征挖掘。

过去一年，所以国内媒体都有一个共同的话题：如何获得尽量多的采访证。不过采访证的发放数量有限，IBC和MPC成为了许多媒体可望不可及的禁区。在以往的奥运会上，为非持证记者开放的第二新闻中心，也可能面临供不应求的服务困难。参与报道人数数量上，中国媒体已经极大地领先。

从媒体角度考量，集中时间精力报道这百年梦圆的焦点事件，肯定有其特殊价值，不过真正要将现代奥林匹克运动的功效发挥到最大，传播奥林匹克精神，让体育运动成为中国人的生活方式，提升整个民族的素质，媒体承担的任务，将不仅仅是对焦点事件的直观报道。北京2008，不仅是中国国力的展示，也是对中国媒体社会责任的一次检验。