网络广告市场未来如何发展？分析人士表示，集成了新技术的网络广告新形式，将能更好地发挥互联网在信息传播方面优势，从而带来新的市场和利润空间。

    视频网络广告将成为未来网络广告的重要新形式。赛迪顾问分析师文芳认为，根据第18次互联网统计报告显示，国内宽带用户已达7700万，同时人们已经开始习惯在网上通过流媒体观看视频，这些都使视频网络广告的投放条件成熟。视频网络广告由于可以提供更直观的用户体验而被众多广告主看好，目前在所有网络广告当中的比例是3.6%左右。根据预测，在年底会激增至10%，市场发展空间巨大。

    基于互联网新技术的精准广告将和网站内容更有机地结合在一起，减少传统媒体因目标消费者指向不明确而造成的广告投入浪费。举例来说，在网民观看有关宠物饲养方面的文章时，如果出现在文章旁边的是猫粮的促销广告，给人留下印象或被点击的概率显然会高一些。

    有些服务商还可在内容关联之外，根据访问者的IP地址或者搜索内容来展现不同的广告。比如访问者在上海，自然对北京的电器促销不感兴趣，而如果一个人刚刚搜索了“汽车”，则很有可能会对旁边出现的汽车广告发生兴趣。根据用户特征进行筛选再提供不同内容的精准广告，将成为网络广告又一新的发展方向。

      从8月6日北京奥运会足球开赛到8月20日，央视网成为唯一一家全程转播北京奥运会全部赛事的新媒体。全程奥运赛事直播带动央视网流量激增进入国内网站前五名，新闻网站排名稳居第一的位置。

      央视网奥运赛事直播组充分发挥网络频道多、可同时转播多场比赛等新媒体频道资源优势和技术优势，开通奥运会全部28个项目的网络直播频道，另外，还开通了CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV奥运、CCTV-7、CCTV新闻、CCTV-12等电视频道以及《林白说奥运》等特色直播频道。

      全程直播带动全网流量激增。8月8日至8月16日，央视网日均页面访问量（PV）3.57亿/天，最高单日访问量为8月8日5.06亿。日均访问量达到奥运前一周的3.96倍。视频直播9天来累计观看人次达到9595万次，视频点播累计观看人次达到13262万次。根据互联网中心（DCCI）所发布数据，连日来央视网访问量一直稳定在国内第6名的位置，紧随腾迅、百度、新浪、搜狐这些大型商业门户网站之后。远超新华、人民等新闻网站。央视网在奥运期间推出的新产品“网络电视奥运台”，得到了网民的认可，8月8日至8月16日，日均访问量达到6303万/天，其中8月8日开幕式当天，“网络电视奥运台”达到其单日访问峰值1.51亿。

      截止到20日24点，共制作点播视频7993条，2854小时。8月8日—16日，视频点播累计观看人次达到13262万次。

      央视网的创新产品“网络电视奥运台”（cctvolympics.com），基于FLASH和FLV等先进互联网技术，由Adobe、微软、AMD、群硕等公司支持打造，提供网民包括60个直播和轮播频道的3D频道墙，以及即时赛事信息和边看边聊功能，同时还提供了分类赛事点播、高清新闻图片、场馆卫星地图、奥运休闲游戏、中国军团谱等产品服务，吸引了大量网民，开幕式当天，网络电视台PV达到1.5亿，边看边聊在线人数最高达到69869人，目前边看边聊日均在线人数保持在45000人左右。

      为了方便网友最快时间找到想要看的内容，央视网特别提供了《最新赛事视频滚动播报》，借助先进的制作系统（索贝系统）的边采边编功能，极大提高了点播视频的制作速度，基本达到点播和直播的剪辑速度零时差,以实时方式提供最新赛事视频片段给网民。

      为确保直播上得快、看得好，央视网特别准备了165G带宽，建立了完善的防攻击系统和应急反应机制。奥运期间，央视网的广告系统峰值负载8%以内。北京奥运会赛事精彩不断，在互联网观看奥运赛事直播也逐渐成为网民的重要选择。央视网的奥运视频直播受到欢迎，主要源于央视网以视频为核心的发展战略。应该说各方数据结果表明，央视网的这一战略得到了广大网民的认可。