热情6月，欧洲杯是当下关注的话题之一，赛事激战正酣背后，一场视频网站的营销大戏也正在上演。欧洲杯不仅为球迷提供了视觉与情感的盛宴，另一方面也是拉动新媒体广告业务蓬勃发展的重要杠杆。当大剧分销成为常态，视频行业陷入内容同质化的格局时，欧洲杯赛事在2012这一体育大年便率先成为各家实现差异化布局的重要砝码。据了解，视频网站广告价格在欧洲杯期间集体上涨，平均涨幅达30%，其中凭借着体育赛事直播经验，PPTV网络电视的广告营销收入更是超越了2010年世界杯。

　　欧洲杯带动视频企业广告增值

　　根据易观国际最新数据报告显示，2012年第1季度中国网络视频市场整体收入为21.043亿元人民币，与去年同期相比增幅达到218.1%，其中广告收入占到总增幅的75%以上，由此可见视频网站广告收入的增长已成为推动行业发展的关键，而欧洲杯这样的稀缺赛事资源自然成为视频企业议价广告的绝佳筹码。据调查显示，欧洲杯期间带动视频网站广告费平均上涨20%-30%，但即使这样也没有影响广告主的投放热情。以PPTV为例，此次投放欧洲杯的广告主涵盖快消、服装、日化、汽车、IT等多类客户，甚至出现供不应求的局面，也由此可见视频网站广告价格增长还有很大的上升空间。

　　PPTV新媒体化营销模式备受青睐

　　相较传统电视台，与用户形成互动、从而深化广告主的品牌印象是视频广告的一大优势，而广告形式的新颖与否便显得至关重要。PPTV在贯彻"体育娱乐营销"路线的同时，通过灵活个性化的广告设计与赛事以及视频网站自身特点相结合，带给广告主更良好的感知。以宝洁公司的吉列剃须刀广告投放为例，打开PPTV的欧洲杯赛事视频，会出现一个充满泡沫的动感画面，随之出现吉列剃须刀来抹去这些泡沫，这种广告形式会令人眼前一亮。

　　此外，与传统媒体不同，视频网站不用局限于特定的时间和栏目，突破时间和频道等限制，能够更加灵活的提供优质、丰富的视频内容。PPTV则是通过对节目更精良的组织，以及"数字欧洲杯"、"挑战者"、"疯狂东欧"等多档内容的精彩呈现，设置营造出了一个24小时全天候的欧洲杯环境，为广告主提供了更多时间、空间与形式来充分表达产品诉求。

　　PPTV凭借其直播能力、黄健翔助阵的解说团队、实时更新的新闻动态、自制内容的媒体化优势，将进一步增加PPTV用户观看活跃度，进而使广告投放及获得的成效更为显著，形成营销的良性循环。业内人士指出，新媒体营销作为崭新的理念，此前广告主的认知程度还并未普及，而在视频企业的推动下，新媒体营销的重要性将在不久的将来愈发凸显。