优酷土豆收入多元化 移动季度涨幅超50%

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读334

  近日,中国网络视频企业优酷土豆集团(NYSE:YOKU)公布了2013年第一季度未经审计的财务报告。财报显示,集团综合净收入达人民币5.16亿元,同比增长21%。在广告投放季节性因素的影响下,收入依然顺利达成上季度预期上限。成本结构得到持续优化和改善,净亏损进一步收窄。品牌差异化战略收获成效,土豆网业绩显著回升,整合基本完成。此外,移动流量持续高速增长,在多屏合一和收入多元化方面成效显著。

  优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵先生说:"我很高兴地看到合并已顺利进入收官阶段,特别是销售团队架构重组十分成功。强大的团队,持续增长的市场需求,合并产生的规模效应,共同支撑了业绩的高速增长,我们相信成本结构还将持续优化。第一季度,集团在移动视频流量的三大指标性数据上都有令人兴奋的增长:月活跃用户超过1亿,日视频播放量超1.7亿,日人均视频浏览时长达70分钟。多屏视频观看日益成为主流。优酷土豆集团近期战略核心点是从产品、内容、营销、付费业务等多个层面实现多屏合一。"

  收入达到预期,成本结构持续优化,净亏收窄

  优酷土豆集团第一季度营收实现持续增长,其中综合净收入为人民币5.16亿元,同比增长21%,在媒体广告投放的季节性因素影响下,依然达到上季度公布的业务预期上限。集团一季度新增广告主109家,其中水井坊、蓝月亮、白云山制药等本土大客户成为新兴力量。这标志着广告主及行业上下游对优酷土豆整合后平台价值的认可。因此,集团对第二季度综合收入表示乐观,将达人民币7.2亿至7.7亿元。

  收入的增长和成本结构的改善,使得优酷土豆集团第一季度综合净亏损收窄至1.821亿元,同比缩减8%。综合非美国通用会计准则毛利润同比由负转正,为人民币2,820万元,占综合净收入的5%。

  PC端领先优势明显 移动流量高速增长

  在移动视频领域,优酷和土豆网拥有品牌、内容、产品、营销等多维度优势。

  优酷土豆集团一季度在移动领域继续取得了爆发性增长。其中优酷移动端日视频播放量从年初的1亿增长至1.7亿,季度涨幅超50%。土豆网在整合后对移动应用进行了重新规划,一季度已上线了多款基于iOS、Android平台的新版本应用。

  集团已于4月底上线了移动端广告系统,为开启多屏整合营销提供了坚实的基础。此外,集团还将与多家权威第三方机构合作,推出移动视频用户广告观看行为专项研究、移动视频广告效果研究及移动视频广告SDK监测标准,推动行业规范化。

  品牌持续领先,收入多元化发展

  随着整合进入第三个100天,优酷土豆集团开启了集团BU化运营的新阶段,大大提升了平台运营效率。其中土豆网一季度在品牌、流量、营销等方面大幅度回升。借助品牌优势,优酷土豆集团开始关注收入多元化。多屏整合营销、内容营销以及对本土客户市场的拓展是集团收入多元化的新增长点。

  在内容营销方面,集团不断创新,赢得多家大客户认同。例如百事可乐连续两年冠名"回家季"活动,宝洁乐活冠名"榜样季"活动,均彰显优酷"主流、大气、励志、实现梦想"的媒体平台价值。优酷的自制节目《晓说》表现持续优异,吸引了包括宝马Mini、三星、联想在内的优质客户进行植入合作。

  本土客户拓展方面,集团在重要行业均有重大突破。本土日化品牌蓝月亮自一季度起,在优酷土豆平台进行大规模的"电视补点"贴片投放;金龙鱼总冠名赞助了优酷土豆开年"超级大剧"《楚汉传奇》。大剧营销已由"卫视+卫视"转向"最优卫视+最优网络平台"的媒介组合。

  土豆网在营销层面也取得了长足进步。继真维斯冠名自制栏目《土豆最音乐》,近期"土豆映像节"也与福特嘉年华达成合作,后者成为"2013土豆映像节"的首席赞助商。本届土豆映像节征集作品已逾18,000部,同比增幅20%,视频播放量已突破2.3亿。土豆网主打的青春、个性、自主、有趣的"年轻文化"品牌已初步得到了用户和主流广告主的认可。