被誉为"现代营销学之父"的菲利普·科特勒曾论断：精准营销将成为当前营销的必然趋势。他指出，随着广告投放成本日渐高涨，企业必须通过更有针对性的营销策略，才能够有效地影响目标客户群，以抢占市场，创造发展空间。要做到成功的精准营销，首先必须建立起集中的客户信息数据库，善加利用数据库，以此洞察消费者先机。

　　科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在这里，我们撷取了大师的一句精华语录与您共享。

　　语录：精准营销让农夫不必进城。数据库营销，能够给我们足够的信息，得到信息以后就对他们进行分析，把具有相同信息的人组成一个群体。这些数据能够帮助公司找到最佳的潜在客户，而且能够让他们知道如何鼓励这些人买更多的产品，最后可以得到很高的反馈率。

　　精准营销其实不是一件新鲜的事情，它来自于美国，是把可以在农村销售的东西通过产品目录的方式让大家了解，所以农夫不仅可以买到种子，还能买到钢琴，农夫们不用再到城里去了。再比如说有一家女儿要去上大学了，这个家庭可能就要申请贷款；有些人要买车，所以这个家庭很可能需要一个购车的贷款。银行写信给你，是因为知道女儿多大年纪，知道这个家庭将需要什么。精准营销最大的好处，就是能够非常精准地抓住消费群体，从而提高营销的有效性，并降低营销的成本。

　　菲利普·科特勒指出，其实大多数的管理原理，包括营销的原理都是全球通用的。而管理的本质主要包括四个方面：第一个是选择目标客户群，这涉及到产品的定位问题和客户细分；第二个更深入地了解目标客户，提供相应的产品和服务；第三个是形成差异化营销；第四是产品的独特性。而如何让西方的营销模式符合中国消费者的情感诉求呢？他建议可以借助传统文化和现代商业的结合。