传统媒体如何给用户带来更多的价值？

大家好，我是巴士在线的费立纬，非常高兴有机会在这里跟大家分享公交场景下的全时互动的移动营销平台。巴士在线有着12年的历史，一直专注在公交领域里面，是从公交的传统媒体与客户和我们的消费者之间建立起沟通的桥梁。移动互联网时代来临的时候，我们应该做什么样的选择？作为一个传统的广告公司，作为一个传统的媒体公司，我们如何给用户带来更多的价值？

触媒习惯的改变和内容消费的产生，对我们来说也是很深刻的思考。PC以及手机移动端用户迅猛增长，我们必须要在媒体上面做一些调整和适应。我们建立一个场景，装进去优质的内容来提供服务，这是我们互动的一种方式。现在在移动端泛滥的情况下，包括自媒体发展迅速的情况下，优质的内容就变得非常有价值。

我们做的应用场景的分析，就是用一些近场的技术，把用户围绕在公交场景里面去，用Wifi的技术，用iBeacon的技术，声音的技术和多屏互动的技术连接在一起，再加上能够有创意的内容服务，联系到我们自己的用户来做一些自己的服务。

从移动营销来讲，用户更关注我的CPA，我们经过了多屏互动的服务，将来跟用户结成一种联盟，希望为用户带来一种价值。

如何改变我们与消费者之间的沟通方式？过去是一种单向的传播，现在需要是一种互动，要让广告主知道他的用户在什么地方，在基于LBS包括位置的情况下，他知道用户在什么情况下会点击他的广告页面，会进到他的电商页面，会领取卡券，甚至在O2O这种情况下，有地理属性的话，可以到最近的门店去进行体验。

我们在改变用户沟通方式的同时，是服务于自己的广告主用户的。互动营销是为了客户提升服务的价值，我们的广告主更关注的是我们所有给用户提供的广告，到底给我们的广告主带来的价值是多少，这也就是从传统的户外广告形式转向了移动营销多屏联动的方式。

公交场景的全时互动移动营销平台

我们用一些什么样的方法呢？在公交场景下的全时互动移动营销平台的打造，用数字化的平台。现在H5的方式都比较热，H5最大的优点是跨屏和易传播的方式。尤其是微信接入GSSDK开放了以后，传播性就更快了。

从H5的形式来讲，包括游戏，他的生命周期，尤其是游戏生命周期比较短。大家都知道神经猫，传播的速度非常快，但是沉淀下来就比较少。目前我们也正在探索，如何用H5的方式，做一些轻度和深度的服务，不仅仅停留在页面互动展示的模式上，能够给用户带来更多的CPA，CPS。

在内容打通的方面，我们自己做了一个微视频的产品，叫我拍。在这上面，我们是PGC＋UGC的一种模式，可以实现通过自己UGC的视频，我们剪辑成带有PGC模式的一款产品，在公交媒体上进行播放。比如我做的“我拍最校花”，这样的一些产品都比较受欢迎。

最后是消费行为的一种链接，我们希望能够通过大数据的连接，真正为用户找到一种C2B的广告模式，我们一直在做这方面的探索。

巴士在线立足于公交场景，为品牌用户和中小企业商户进入的移动营销的时代，结合传统的电视媒体，我拍视频自媒体，我玩H5的移动生活社区，共同打造一个全时互动营销平台。展现的模式多样化，包括品牌用户的展示，包括游戏的一种方式，包括O2O商家引入方式，结合社交和服务在一起。

玩赚移动生活是我们的目标，从移动媒体的传统播放方式到移动社交和移动营销做一个无缝的连接，为我们的用户来提供服务。现在很多用户对广告是一种什么样的态度？从移动营销上来讲，原生广告的产生就是来消除用户的反感。以后我们希望在大数据的支撑情况下，能真正地了解我们的用户到底需要什么，相应地做一些推送。