出版业巨头时代公司最近作出一项反出版业传统的举措，他们同意几乎实时的提供给广告主每期刊物的发行量，并向刊登广告的广告主保证每期刊物的最低发行量。

这是顺应时代潮流的一项举动。因为越来越多的数字媒体能向广告主提供实时可测量的数据，而这正是营销专业人士需要的。

出版业现在的传统做法是每年2次向广告主提供发行数据，并向他们保证发行量的平均值。

但也有反对者指出：出版商在发行量超过保证的最低发行量的时候得不到任何好处，但在少于最低发行量时需要向广告商赔钱，这种做法毫无理由，也不能保证出版商的利益。此外，要提供这些实时发行数据也需要更多的工作量、花更多的钱，这在实际发行量很少低于保证发行量的情况下是一种浪费。

时代公司已经确定了他们的新规则，只有实际发行量比保证的最低发行量低2%以上的时候，公司才会向广告主给与补偿。而且，为了向广告主提供即时信息，时代公司已经要求旗下所有杂志使用Rapid Report系统，。

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