北京春天广告董事长
北京电影学院摄影系教授 硕士生导师
宋靖：借来的广告人
文/朱磊
中国摄影家协会主席邵华，曾给宋靖定义了四重身份：教师、摄影家、电影人、广告人。
作为教师和摄影家的宋靖，已经在北京电影学院执教十九年，目前是摄影学院教授，硕士生导师。
2007
年，她刚刚完成自己的一桩心愿——“宋靖－行走中国”摄影展顺利举行，作品集也得以顺利出版。这些作品，多为她十年来带领学生在西北采风时创作。平静而充满张力的画面厚味隽永，业内的好评有些出乎宋靖的意料，她从未觉得自己的摄影作品有多好，只知道应该继续努力，只想在摄影的风格上有自己的品位。倘若说真的想过些什么，那么也许就是追求着自己的作品能够在影像的艺术坐标中留下些许火花。
作为电影人的宋靖，曾在多部影片当中担任制片或监制、策划。当今中国影坛的知名导演、摄影师，许多都是她的同学或是学生。从早年的《北京杂种》到不久前的《三峡好人》，幕后都活跃着宋靖的身影，通过这两部影片，也不难想象她的艺术旨趣之所在。
宋靖与她的非决定性瞬间
摄影作为一门艺术的存在，与人类渴望不朽的某种深沉的情感相关。当时光第一次定影在盖达尔的银版上那一天开始，追寻决定性的瞬间影像几近成为所有伟大的摄影师孜孜不倦的目标。
然而宋靖不是这样。“行走中国”摄影展之后，有评论将她的摄影作品总结为“非决定瞬间”的完美表现。不错，她的镜头前面没有了不起的人物，也很少戏剧性的、夸张的冲突。平静的镜头语言颠覆了传统意义上对于“决定性”的理解。
宋靖指着一张照片，那是一群在古老的城墙下戏耍的顽童：“人有生老病死，但建筑总是在那里。”同样一群城墙下的孩子，你今天去拍和明天去拍会有什么不同么？仔细去揣摩宋靖的摄影作品你会发现，她定格的并非外在之物，而是艺术家在与人文情感交流时的瞬间。
同样非决定性的瞬间出现在
1985
年，命运的指向是宋靖未来的人生。
这一年，，与许多同样来参见考试的朋友合住在美院边上的出租房内，也是从朋友口中偶然听说北京电影学院也在招生的消息。工艺美院很好，电影学院也不错，这一刻，没有异像浮现指引宋靖做出选择，只是根据自己的喜好，她成为那一届电影学院摄影系唯一的女学生。
22
年过去，岁月并不如烟。宋靖说，那时学校在郊外，进城很不容易，在车站等很久能等来一趟
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，到积水潭转地铁，才能进城晃悠一圈。在学校的日子就是看电影，从早上到下午，有时晚上还有，各两场，很过瘾……
借助胶片我们或许重现那些单纯、浪漫的，充满理想的岁月，宋靖有幸掌握了这种叙述的特权。
春天广告：“国字头”企业的视觉管家
早在
1992
年，宋靖就曾帮助企业拍摄过广告片，她当时为一家国家级机械制造企业创作的广告语被沿用至今。
1997
年，北京春天广告公司成立。
“我们并非单纯地接到创意，完成广告片的拍摄，”宋靖说，“春天广告一直在做的事情，是成为第一流的影视广告制片管家。”
在影视界多年，宋靖对于导演风格，视觉调性的把握乃至物料管理均以烂熟于胸。接到创意脚本，春天广告就能立刻反应出谁适合做广告片的导演，到哪里去进行拍摄最合适，音乐、特效谁能完成……
“听起来很简单，但真实去操作的时候，多年的经验和成熟的理论一样重要。”宋靖说。
两者兼备，成就了春天广告。手中的作品能证明春天广告一流的地位。十年来，春天广告服务了包括中国银行、中国联通、中国人寿、中国网通、中国石化、中国一拖、中国重汽等在内的一大批“国字头”企业，其他服务过或正在服务的客户则有
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、太平洋保险和西铁城等。
“我个人的艺术偏好或许也对春天广告的制作风格形成了一些影响，我们不喜欢做过于吵闹的东西，偏向于大气、稳重的格调，这可能是春天获得这些大型企业青睐的原因。”宋靖说。
1999
年，春天广告拍摄的广告在戛纳广告节上获奖，
2007
年的“金椰子周”电视广告艺术节中，春天广告为中国联通与电影《变形金刚》所拍摄的联合
TVC
同样有所斩获。不过和客户的信任相比，宋靖觉得是否能得奖都并不重要。
春天广告在过去的十年甚至都并未专门进行过自我的宣传，就好像宋靖一贯的风格一样，喜欢把事情做在前面，再等别人来进行评价。拍摄了这许多优秀的广告作品之后，宋靖认为是时候让更多的人知道春天广告了。
，在宋靖的所有身份中显得最为淡泊。与宋靖交流时你也会发现，她与以往你所熟知的广告人太不一样了。如果将广告解读为一门生意，宋靖的身上显然找不到生意人的精明与市侩，我想这正是她与众不同的原因。最好的广告人是从艺术圈里借来的，宋靖正是其中一个。