时至7月，“春耕行动”的主题活动已经基本结束。但是，“春耕”开展以来对行业及企业的影响正在不断显现、扩大。其中最为直接的表现就是在中央电视台追加投放的新老客户持续的增加，截止到7月6日，追加投放的客户已经达到了百余家。

　　在投放项目的选择上，招标段、黄金剧场贴片仍然是最受企业关注和青睐的广告资源，中央电视台在年初推出的36个全新的广告产品如“CCTV-1晚间强档套装”、“CCTV-2商务菁英套装”等也受到企业的欢迎。此外，广告部开始越来越多整合包括招标段、名牌栏目等在内的资源，根据企业需求设计更具针对性的个性化传播方案。

　　“春耕行动”7月份新增客户

　　客    户：华晨汽车集团
　　投放项目：《爱我中华》专案
　　分    析：
　　华晨汽车集团是我国汽车工业高起点“自主创新、自有技术、自主品牌”的主力军之一。其中，中华轿车在中国中高级自主品牌轿车市场的占有率位居前。《爱我中华》专案是中央电视台广告部和企业经过深入沟通后为企业量身定制的广告传播方案，紧密契合产品品牌名称及2009年祖国60年华诞这一特定时间，涵盖《新闻联播》及CCTV-1、2、新闻等频道的主打栏目。这一广告举措，将会大大拉近消费者与中华轿车的距离，对品牌知名度特别是美誉度提升起到重要作用。

　　客    户：中国重型汽车集团
　　投放项目：《新闻联播》前
　　分    析：
　　近年来，中国重汽励精图治，由一个濒临破产的老国产，一跌成为国内重汽行业的领袖，不仅成为我国重卡行业驱动形式和功率覆盖最全的企业，而且还成为新产品成功率最高的国内重卡企业。中国重汽制定了2010年重卡国内市场占有率达到1/3，1/3的产品进入国际市场，自主创新的新产品占全部产品1/3的目标。在营销策略上，重汽更加重视和权威媒体的合作，包括2009年开始加大在央视的广告投放，推动企业向既定目标不断迈进。

　　客    户：宗申?比亚乔佛山摩托车企业有限公司
　　投放项目：CCTV-1黄金剧场贴片
　　分    析：
　　宗申?比亚乔佛山摩托车企业有限公司是由意大利比亚乔集团与中国宗申产业集团于2004年4月合资重组成立。集合比亚乔先进技术以及宗申在国内摩托车市场多年累积的影响，宗申?比亚乔快速成长。特别是在当前“摩托车下乡”、行业洗牌加剧等带来的机遇下，企业加大扩张步伐。

　　客    户：重庆长安汽车股份有限公司
　　投放项目：CCTV-1晚间强档套装
　　分    析：
　　长安汽车坚持“以我为主，自主创新”的发展模式，先后推出了长安之星、长安星光、长安奔奔、长安杰勋、长安志翔、长安悦翔等多款自主品牌汽车产品。在媒体策略上，长安汽车也多年保持在央视的稳定投放，为品牌和产品积累价值。

　　客    户：湖南长丰汽车制造股份有限公司
　　投放项目：CCTV-2商务菁英套装
　　分    析：
　　长丰汽车一直以来在SUV领域深耕细作，其自主品牌猎豹系列SUV在业界享有相当高的知名度。2009年5月16日，长丰猎豹跨界车CS7正式上市。随着新品的不断推出以及在央视等高端媒体的亮相，长丰旗下产品市场份额逐步扩大，时尚与运动的品牌形象日益丰满，更具张力和亲和力。

　　客    户：深圳市朵唯志远科技有限公司
　　投放项目：CCTV-1黄金剧场贴片
　　分    析：
　　当前的手机产业在外部环境变化、内部产业调整的双重形势下，面临着严峻的挑战。但手机更换的频率使其被定位在耐用消费品及快速消费品之间，加上消费面广阔，二次购机或换机的刚性需求仍然存在，发展空间仍然巨大。在此背景下，朵唯DOOV品牌创立，定位为专业女性手机品牌，其目标瞄准女性手机第一品牌。

　　客    户：广东嘉豪食品股份有限公司
　　投放项目：CCTV-1晚间强档套装
　　分    析：
　　“小商品，大市场”，调味品业正成为食品行业中增幅最快的门类。资料显示，2006年调味品行业销售额冲破1000亿元后，到2009年将达到1500亿元的容量。巨大的市场潜能刺激内外资调味品巨头开始新一轮产能竞赛。嘉豪经过十余年年发展，已经成为业内的知名企业，并逐步向全国知名品牌迈进。

　　客    户：北京汇源食品饮料有限公司
　　投放项目：CCTV-1晚间强档套装、CCTV-2商务菁英套装
　　分    析：
　　与成熟度很高的高浓度果汁市场相比，低浓度果汁市场正处在发展的初期阶段，具有较高的利润率，这也是多家饮料巨头高调进军这一市场的原因。汇源作为国内果汁巨头，也在2009年推出柠檬ME产品，并借助多年合作的央视在全国市场迅速铺开。

　　客    户：多乐士（中国）
　　投放项目：CCTV-1黄金剧场贴片
　　分    析：
　　2008年，我国涂料总产量创记录地突破了600万吨大关，其中建筑涂料达到194万吨。同时，涂料行业也隐藏着产能严重过剩、低档产品居多、企业规模小、产业集中度低等问题，未来行业洗牌将加剧。2009年，涂料行业受到了金融危机的影响，但是业内外都一致看好潜力巨大的国内市场，也吸引了包括多乐士等在内的国际涂料巨头进一步加大扩张步伐，抢占更多市场份额。

　　客    户：福建七匹狼实业股份有限公司
　　投放项目：《见证中国经济成长》专案
　　分    析：
　　在目前国内服装零售市场变动较大的情况下，许多中小品牌倒闭，行业整合加剧，给领导品牌带来了机遇。在这样的背景下，七匹狼采取谨慎的扩张策略，一方面扩张代理商渠道，一方面加大广营销攻势，增加在央视的广告投放，从而最大程度的享受行业整合带来的发展机会。

　　客    户：河北衡水老白干酒业股份有限公司
　　投放项目：《新闻三十分》专案
　　分    析：
　　衡水老白干经过近几年来的不断发展，销售区域不断扩大，产品结构不断优化，如何快速提升品牌力，成为了企业的一项重大研究课题。2009年初，老白干首次登上央视招标段舞台，实现了衡水老白干品牌的一次重大飞跃，下半年，老白干继续《新闻三十分》栏目。品牌力的快速提升必将带动衡水老白干又好又快的发展。

　　客    户：华泽集团（金六福企业）
　　投放项目：《经济半小时》特约
　　分    析：
　　金六福酒业自成立以来，凭借先进的营销模式，与中国白酒行业龙头五粮液集团强强联手，目前年销售规模逾30亿，并持续保持两位数的增长。金六福在白酒行业创造性地提出了星级概念，对产品进行纵向延伸，合理的产品布局使金六福的销量和利润齐头并进。选择特约《经济半小时》这一王牌经济栏目，将推动金六福品牌的进一步高端化。

　　客    户：北京大宝化妆品有限公司
　　投放项目：《同一首歌》专案
　　分    析：
　　“大宝”系列化妆品自1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求。大宝品牌旗下的“SOD蜜”, “美容日霜”和“SOD蛋白蜜”是中国市场上家喻户晓的产品。作为国内收视率最高、最具影响力的综艺节目，《同一首歌》与大宝的紧密结合将推动品牌提升。范素锋/文