中国消费者大多知道宜家出售室内装饰品，但许多人并不知道宜家自身还是一个厨房品牌。今年11月开始，宜家为其厨房品牌进行了迄今为止最大手笔的全国广告投放。

　　户外媒体是整个宜家广告投放的关键媒体，其中公交/地铁LCD是其全国广告投放的主要屏幕媒体，两支广告在8个城市滚动播出。

宜家厨房2011母子篇

宜家厨房2011吵架篇

　　其他的投放途径包括公交候车亭灯箱、双面墙贴和3D投影。双面墙贴是在中国的首次尝试，创意源自上海世博会瑞典馆。通过在产品画面上制作许多三角立体，人们从不同的方向可以看见两个不同的画面。不仅有效确保了 对来往两个方向旅客的完整覆盖，同时引发了受众极大的好奇。

上海地铁里的双面墙贴装置

　　3D投影技术在国内也不多见，此次凯帝珂邀请了日本专家为宜家量身定做广告片，经过连续几周的修改和调试，终于在上海、大连和沈阳等地的宜家商场上映。