谁也无法否认,移动领域将成为互联网的下一个焦点,但即便到了今天,在中国手机网民已达3.18亿的时候,移动互联网的产业态势依然不够明朗。9月2日,在百度世界大会上,百度推出了其移动终端平台——百度·易。这一平台实际承载的是百度对移动互联网产品、产业链关系、商业模式等方面的思考和积累。
成立移动互联网事业部
百度最早尝试无线领域,是从贴吧开始。随后,百度完成了其PC互联网服务的平滑移植,包括网页搜索、知道、地图等。到2011年上半年,百度在移动搜索市场的份额超过三分之一,并在不断扩大领先优势。
但显然百度的目标并不仅仅在搜索。2010年,百度成立移动互联网事业部,“开放”成为百度移动互联网战略的核心。根据百度世界2011最新披露的数据,其移动搜索“框计算”开放平台覆盖的领域已经包括影视娱乐、医疗健康、生活信息等十余个领域。与此同时,基于移动平台的易商店也将被集成到了百度·易平台中。
平台战略的深化
分析百度的移动互联网布局路径,其中一个最显著的特点是:递进式的平台化思维。最早的是基于“框计算”的网页搜索平台,而最新举措是将这些“小平台”和产品服务整合起来的“大平台”——百度·易。
据了解,“百度·易”平台能够提供智能框搜索、强大云服务、易商店,可对接包括硬件终端厂商,到运营商、移动互联网服务商、第三方开发者的整个产业链。
此外,百度移动的平台战略已囊括了包括广告系统、数据采集、定位服务、支付系统以及百度Passport等完善的底层架构。万丈高楼平地起,衡量一个平台的发展前景,最重要的便是在基础配套方面的表现。
开放的境界
在百度的开放体系中,“开放”涉及了几个层面。首先是流量、用户和品牌的开放,以框计算技术为核心,以Web和APP的展现形式,可以提升第三方的服务体验,大大提高成功机会;其次是技术的开放,百度是移动领域开放API接口最多的平台,可极大降低开发者的接入门槛。
值得注意的是,针对终端厂商,百度·易平台还开创性地推出了硬件销售之外的服务增值收益模式,并有多种与终端厂商的合作和分成方案。这意味着百度移动的“开放收入”体系已经实现了整个产业链的全然覆盖。