四大客户端视频努力备战打翻身仗

　　曾在今年互联网大会上结盟对抗视频网站的客户端视频正备战翻身仗。据了解，继PPS、PPTV和风行在移动端和广告时间等方面寻求突破之后，其盟友暴风影音也有新动作上线3D版本，至此联盟四大成员正在实施对网页视频的实质性反击。对此，业内人士坦言，从综合排名上来看，客户端视频与网页视频的差距不小，各联盟成员需背水一战。

　　借3D与UGC笼络用户

　　虽然客户端在两个月前的结盟并没有资本层面上的合作，但是他们对反击视频网站的决心未曾改变。近日，暴风影音3D版在其官网正式上线，据介绍，该版本的暴风影音支持各种家用、办公类的3D设备，如3D电视、3D显示器甚至3D投影仪等，同时，暴风影音新增“3D体验影院”专区，将陆续上线百部免费3D影片。

　　此外，网民在暴风影音3D上观影时，无论是播放本地视频还是观看在线大片，只需点击3D键，均可体验一键将影片2D转3D的效果。同时，暴风影音3D版还可自动检测片源，无需用户设置，即可判断3D片源格式类型并自动匹配播放。

　　与暴风影音不同的是，PPS则希望通过加强UGC内容来提高用户黏性。据了解，PPS目前已投入千万美元布局UGC平台爱频道，该频道集“上传、采集、分享”于一体，将视频进行了分类，视频页面布局可将作品更直接地展现给用户。

　　缩短广告破盈利瓶颈

　　除了在版本升级和页面展示上下功夫之外，客户端视频也从扩大营收上做出了尝试。据了解，不久前风行网宣布，将其贴片广告市场缩减至15秒，并只播放单一品牌广告。

　　据相关机构针对广告效果做出的调研显示，用户对于15秒广告有正确记忆力的是19%，而三只在同样环境的15秒广告插播，即总时长45秒的广告记忆度只有12%，也就是说在价格等其他因素一致的情况下，广告时间15秒的视频企业投资1元钱的记忆度效果相当于在其他网站花费1.58元，可见广告记忆度高就会使广告主的ROI大幅度提升。

　　此外，另一个客户端视频联盟者PPTV则试图从娱乐方面下手。据了解，目前PPTV新版体育平台已上线，与在网络视频体育直播平台领域构建竞争壁垒。

　　集体反击胜算几何？

　　事实上，虽然目前四大联盟者均有不小动作，但是这场绝地反击究竟有几成胜算？据艾瑞最新发布的10月视频网站排名显示，在日均覆盖量前十名中客户端视频仅占两席，分别位列第五位和第九位，覆盖人数为1687.4万人和1121.4万人，其总和较第一名优酷仍差331.9万人。

　　显然，客户端视频要想挑战网页视频企业困难不少。随着移动互联网的发展，视频网站都已经开发出自己的App产品，视频网站和客户端之间的融合正在体现。然而对此，暴风影音冯鑫认为，“视频业在遇到移动终端时代，客户端视频的技术优势将会迸发，而且更重要的是因为客户端视频的成本比网页视频要低，所以在盈利方面没有网页视频那么大的压力”。

　　对此，易观国际分析师张颿坦言，客户端视频作为视频行业最早出现的形式，其在客户端技术和经验上具有优势，然而在目前内容与技术并重的残酷竞争下，如何扬长避短成为其需要考虑的最重要课题。